Byznysový a marketingový expert

Darkside je zpět, jako vlajková loď DFMG. Chceme ostrou značku, říká Tomáš Jindříšek

Skupina Digital First Marketing Group (DFMG) oživuje značku Darkside jako svou strategickou a kreativní agenturu. DFMG, která vznikla v roce 2019 spojením Dark Side a zlínské agentury Pria, zůstane zastřešující skupinou a pokračujícím právním subjektem. Druhou agenturou ve skupině je PR agentura Insighters, kterou DFMG akvírovala v roce 2021.

„Před pár lety jsme spojením agentur Dark Side a Pria úspěšně expandovali do regionů a potřebovali jsme ukázat, že ze dvou startupů je velká silná firma. S rozvojem skupiny ale začal název DFMG příliš svádět pozornost k digitálnímu marketingu, který tvoří už jen část jejích služeb. Název Darkside lépe odpovídá současné podobě i ambicím agentury,“ vysvětluje Tomáš Jindříšek.

Kateřina Hrubešová s Tomášem Jindříškem o tom, jak skloubit práci v komunikačním byznysu s neziskem

Vítáme vás u posledního podAKAstu výkonné ředitelky Kateřiny Hrubešové, která je výjimečná. Proč? Káča si totiž povídala s někým, s kým se fotila už „na pískovišti“ (nebojte, není to pískoviště doslovné, ale pískoviště komunikačního trhu). Bylo to před 25 lety v dřevných dobách digitálu.

Oběma, které uslyšíte, stále hravost a snaha se bavit zůstala. Káčiným hostem je Tomáš Jindříšek, Managing partner reklamní agentury DFMG. Tomáš za těch „pár let“ opsal úctyhodnou profesní dráhu. O jeho práci, o reklamním trhu a o tom, jak se dá skloubit práce v byznysu s „neziskem“, jak vyjet do regionů a najít dlouhodobé klienty, bude následujících padesát nesmírně zábavných a poučných minut.

S Tomášem se dokonce pokusí nastínit, jak by mohl vypadat komunikační trh v budoucnosti a zabrousíme i do filmu, protože Tomáš koprodukoval film Zápisník alkoholičky, stejně jako velkou novinku Neporazitelní.

Jak nejlépe propojit digitální svět se světem fyzickým

Rozhovor na serveru o podnikání, o digitální transformaci, marketingu, osobním přístupu, profesní historii a dalších věcech.

Digitální transformace a další

Tomáš Jindříšek je dlouhodobě jednou z nejviditelnějších postav české digitální scény. Má za sebou mnoho úspěšných projektů, z těch posledních můžeme pomyslně „vypíchnout“ jeho participaci na projektu Cesta ven, z níž vzešla celostátní komunikační kampaň na podporu očkování proti Covid 19 (Udělejme tečku..). V rozhovoru přišlo na řadu mnoho témat, ať už jde o zmiňovanou iniciativu, digitální transformaci podniků a veřejného sektoru nebo třeba ideální mix agenturních kompetencí a jejich současná kvalita.

Jednání prostřednictvím videokonferencí – pár dobrých návyků

Do virtuální reality vtrhly miliony komunikačních migrantů a během pár týdnů jsme jednou provždy vyřešili všechny technické bariéry, které nám bránili tuto komunikaci využívat. Najednou mají všichni dobré připojení, každý umí používat jakoukoliv platformu od Teams přes Google až po Zoom a samozřejmě se snížil i základní odpor tuto komunikaci využívat, protože to prostě jinak nejde.

Nicméně zatímco technické překážky jsou vyřešeny, většina z nás je při používání videokonferencí pořád jak pár měsíců po autoškole. Umíme jezdit, ale dobré návyky a osobní fígly získáme až léty praxe. Etika, dobré mravy a tipy na efektivní jednání se zatím usazují. Pokusil jsem se dát několik postřehů dohromady.

Využití sociálních médií pro vaši značku, produkt nebo službu

Sociální média v komerčním světě jsou s námi v ČR něco málo přes deset let. Jejich využití pro firmy a značky prodělaly bouřlivý vývoj od zábavných brandových her, přes imageovou komunikaci až po klíčový komunikační kanál pro všechny segmenty trhu od retailu a FMCG, přes ecommerce, až po B2B. Celosvětově 85 % všech reklamních prostředků mimo Google jde právě do Facebooku a Instagramu. Otázkou tedy není zda, ale jak tento primární komunikační kanál co nejvíce vytěžit z hlediska konverze a jak adaptovat všechny důležité trendy.

Proč selhávají startupy v marketingu?

Jakékoliv nové služby, produkty nebo aplikace, které se schovávají pod módním slovem startup, potřebují propagaci jako sůl. Paradoxně se ale většina startupů marketingem moc nezabývá. Šetří na něm, v lepším případě spustí nějakou menší digitální kampaň. Klasická marketingová komunikace včetně PR, budování značky a vizuální identity obvykle nejsou na pořadu dne.

Buď hvězda – když to myslíte se sociálními médii vážně

Ať už jste začínající influencer, jeho rodič, podporovatel, nebo firma, která myslí prezentaci na sociálních médiích zcela vážně, publikaci Buď hvězda byste neměli minout. Dílo Jana Procházka je de facto ucelený manuál k tomu, jak se stát influencerem nebo jak profesionálně komunikovat na sociálních médiích. To vše prostřednictvím přehledné a srozumitelné formy.

Kniha je rozdělena do několika samostatných částí. V první se člověk nebo firma dozví, jak začít, jakým chybám se vyhnout a jak dosáhnout výkonnosti. Je to jakýsi tutorial, který čtenáře motivuje k vytvoření prvních fotografií, videí, sestavení dobrých příběhů, získání prvních followerů a provede ho úskalími mnohdy těžkých začátků.

Přestává být tabu pracovat pro dva konkurenční klienty? NE: Malé věci možná, velká strategie nemyslitelná

Vousatý agenturní bonmot s nadsázkou praví, že pokud pracujete pro dva konkurenční klienty, máte klientský konflikt, a pokud pracujete pro tři, jste oborový specialista. Hranice je velmi tenká a ani já nemám ostře nastaveno ANO nebo NE. Přesto jsem stará škola a většinou konkurenční práce odmítám. Samozřejmě záleží na povaze zakázky a byznysu. Pracovat na podobných věcech v případě komoditních činností typu PPC kampaně nebo DTP grafiky je něco jiného a naopak někdy mohou převažovat výhody oborových zkušeností.

Pojďme si v těch sociálních sítích udělat jasno

Před deseti lety byly pilíři online marketingu weby a internetová reklama. Poté se u nás masově rozšířil Facebook a věci už nikdy nebyly stabilní. Ovládly nás platformy. Google mapy – nový booking.com pro retail? Možná to pozorujete i sami u sebe. Google mapy lidé dávno nepoužívají jen jako mapy. Z Google map se nenápadně a ve vší tichosti stává klíčová platforma, která patří k nejvyužívanějším aplikacím vůbec. Například navigaci s aktuálními daty o provozu používají statisíce Čechů denně.

Médiím krade důvěru Trump, čtenáře sociální sítě

7 otázek pro Tomáše Jindříška – sedm trendů pro tento rok

Je konec se salámováním disciplín, hlásí Tomáš Jindříšek z Dark Side. Digital a PR podle něj splývají v jedno a komunikační disciplíny k sobě nikdy neměly blíže. O tom, jaké know-how se dá v tomto chaosu využít, promluví Tomáš Jindříšek 23. března na konferenci Multichannel 2017 pořádané ADMEZ (Asociací direct marketingu, e-commerce a zásilkového obchodu). Než tak učiní, stihli jsme ho vyzpovídat.

Vystřídají editory automatické algoritmy?

Kdo nerozumí technologiím, je out

E-commerce forum: České e-shopy neumí působit na emoce (29.6.2016)

9. ročník konference E-Commerce forum pořádané ADMEZ a Dark Side se během dvou dní snažil přinést řadu tipů na to, jak mohou internetoví obchodníci zlepšit své podnikání a více vydělávat. Možná nejdůležitější přednáškou byla již ta první, Tomáš Jindříšek z Dark Side v ní totiž sáhl e-shopům do svědomí a vytkl jim jejich laxní přístup k budování značky.

Jaké byly první čtyři roky Dark Side

Protože se Dark Side v soutěži Český Direkt stala agenturou ročníku, časopis Direkt požádal Tomáše, aby se zamyslel nad prvními čtyřmi roky existence této agentury.

Hegemonii USA v digitálním marketingu ohrozí Asie a Jižní Amerika

Jaké jsou čtyři hlavní trendy v žurnalistice 2015?

Úspěšné digitální kampaně s online vlivem a online prodejem

Článek plný případových studií Dark Side pro časopis Firemní obchod.